Etude SEO sur les recherches sans clic : 60% des recherches sur Google ne génèrent aucun clic

Une étude de Rand Fishkin fournit une perspective sur les différences et similitudes entre les recherches effectuées en 2024 aux États-Unis et en Europe. Voici un résumé des points clés de cette étude.

Ce qu’il faut retenir de cette étude

• Faible taux de clics vers le Web ouvert. Aux États-Unis, pour 1000 recherches Google, seulement 360 clics aboutissent sur des sites web externes (web ouvert). Contre 374 pour l’Europe.
• Recherches sans clic. Près de 60% des recherches sur Google, aux États-Unis et en Europe, se terminent sans clic sur aucun des résultats proposés.
• Auto-préférence de Google. Environ 30% des clics aux États-Unis redirigent vers des sites appartenant à Google (Youtube, Google Maps…). Une proportion légèrement inférieure en Europe, sans doute en raison des régulations comme DMA.
• Faible impact des annonces payantes. Les clics sur les annonces payantes représentent environ 1% de tous les clics. Moins de 20% des recherches contiennent une annonce payante.
• Impact limité des AI Overviews de Google. Les AI Overviews n’ont pas significativement modifié le comportement de recherche des utilisateurs.
• Augmentation des recherches par utilisateur. Le nombre de recherches par utilisateur est en augmentation. Il atteint des niveaux historiques en 2024, alors que le pourcentage de clics vers le web ouvert diminue.

Analyse et Implications

De moins en moins de clics après une recherche

Cette étude sur les recherches sans clic révèle des tendances préoccupantes pour les éditeurs de sites. En effet, la majorité des recherches se terminent sans clic. Et la raison est simple : les utilisateurs trouvent de plus en plus leurs réponses directement sur Google, sans visiter de sites externes. Cette tendance pourrait diminuer le trafic vers les sites web et affecter leur rentabilité.

Auto-préférence de Google

L’auto-préférence de Google, où une proportion importante des clics redirigent vers des services appartenant à Google, renforce encore son monopole. Aux États-Unis, près de 30% des clics reviennent à Google. Une proportion moindre en Europe s’explique par l’impact potentiel des régulations comme DMA.

Optimiser sa présence dans une recherche « sans clic »

Pour les annonceurs, le fait que seulement 1% des clics aillent vers des annonces payantes souligne l’importance croissante du contenu optimisé pour les recherches sans clic. Les entreprises doivent adapter leurs stratégies SEO pour maximiser la visibilité sans se reposer uniquement sur les clics.

Impact limité des AI Overviews

L’impact limité des AI Overviews sur le comportement des utilisateurs suggère que les utilisateurs restent attachés aux méthodes de recherche traditionnelles.

Et cela malgré les innovations technologiques et les bouleversements liés à l’intelligence artificielle et Search Generative Experience (SGE).

Google toujours en position de force

Enfin, alors que certains voient l’hégémonie de Google menacée par des acteurs comme OpenAI, l’augmentation continue du nombre de recherches par utilisateur indique que la dépendance à Google pour obtenir des informations reste forte.

Cependant, la baisse du pourcentage de clics vers le web ouvert doit inciter les régulateurs et les entreprises à surveiller de près les pratiques de Google pour garantir un écosystème équitable et compétitif.

Conclusion

L’étude de Rand Fishkin offre une perspective intéressante sur le comportement des utilisateurs de Google aux États-Unis et en Europe. D’autant plus dans cette période où l’intelligence artificielle semble prête à transformer nos habitudes de recherches d’informations.

Les différences régionales, l’impact des régulations et les tendances émergentes mettent en lumière les défis SEO qui nous attendent dans les années à venir pour améliorer la visibilité des entreprises en ligne.

Source : Spartoro.