Diversifier vos efforts marketing au-delà du SEO : Un impératif stratégique.

Lorsqu’on parle de marketing digital, le SEO, ou optimisation pour les moteurs de recherche, est souvent perçu comme la clé de voûte des stratégies de visibilité. Pourtant, se concentrer exclusivement sur le SEO est une erreur stratégique majeure. Voici pourquoi. 

Ce qu’il faut retenir

• Faire la différence entre création de demande et acquisition de trafic : Ce n’est pas parce que la majorité de votre trafic provient de Google que vous devez investir la majorité de votre budget marketing sur Google.
• Diversifier les sources d’influence : Investir dans les réseaux sociaux, chaînes YouTube, podcasts, etc., pour atteindre une audience plus large et construire la notoriété de la marque.
• Les utilisateurs passent peu de temps sur les moteurs de recherche comparé à d’autres plateformes (social ou streaming vidéo).
• Pour qu’on vous trouve, il faut qu’on vous cherche : le SEO doit permettre de trouver votre marque, mais vos efforts marketing doivent être déployés pour que vos cibles vous recherchent. 

Nuance entre création de demande et acquisition de trafic

Il faut distinguer la création de demande de l’acquisition de trafic. Si Google et d’autres moteurs de recherche dominent en termes de références, la consommation de contenu (lecture, visionnage, écoute) diffère largement des sources de trafic. 

Par exemple, 85 % des Américains utilisent Internet quotidiennement. Ils passent en moyenne 7 heures en ligne par jour, dont 2 heures 27 minutes sur les réseaux sociaux et 2 heures 37 minutes à regarder des vidéos en streaming. 

Ces statistiques mettent en lumière l’importance des réseaux sociaux et des plateformes de streaming dans la création de demande et l’engagement des utilisateurs.

Vue d’ensemble des domaines visités et des sources de référence

Les moteurs de recherche dominent certes en termes d’acquisition de trafic, mais ils ne se classent qu’en quatrième position pour les visites uniques mensuelles.

En revanche, les réseaux sociaux captent la plus grande part des visites uniques. Suivent les sites de productivité, les sites d’actualité et les sites e-commerce.

Temps passé sur les moteurs de recherche : un indicateur révélateur

Malgré les efforts de Google pour augmenter le temps passé sur ses pages avec des réponses sans clic (OPenGraph) et des investissements en SGE (AI overviews), le temps passé sur les moteurs de recherche reste relativement faible comparé à d’autres catégories.

Cela démontre l’importance de ne pas surévaluer l’impact du SEO par rapport à d’autres canaux marketing.

Pourquoi une stratégie marketing diversifiée est indispensable

Aujourd’hui, une stratégie marketing centrée uniquement sur les recherches est rarement viable sur le long terme. C’est d’autant plus vrai avec l’avènement de l’intelligence artificielle.

Construire la notoriété de la marque et générer de l’intérêt en dehors des moteurs de recherche est devenu essentiel. Les marques doivent investir dans les sources d’influence que leur audience suit : comptes de réseaux sociaux, chaînes YouTube, podcasts, sites web visités, événements, etc. Sans oublier d’attribuer les conversions de recherche de marque aux bons investissements marketing (et pas mécaniquement à Google).

En somme, une stratégie marketing diversifiée permet de toucher une audience plus large et de créer une présence plus robuste et résiliente en ligne.

Conclusion

Il est clair que le SEO ne doit pas être l’unique focus d’une stratégie marketing. Diversifier ses efforts en investissant dans des canaux variés et pertinents permet non seulement de maximiser l’engagement mais aussi de bâtir une présence en ligne durable et impactante. 

Le SEO doit permettre de trouver votre marque, mais vos efforts marketing doivent être déployés pour que vos cibles vous recherchent. 

Source : où les utilisateurs passent du temps vs d’où vient le trafic.