Quelles perspectives d’avenir pour le SEO à l’ère de l’IA

L’arrivée des IA dans le domaine de la recherche d’informations a déclenché de nombreuses spéculations quant à l’avenir du SEO. On est assez habitué à entendre c’est la « fin du SEO » à chaque fois qu’une évolution apparaît. Cependant, il faut reconnaître que l’émergence de l’intelligence artificielle générative apporte des changements si importants dans les méthodes de travail et habitudes de recherche que la légitimité de la question prend soudain plus de poids.  Alors, l’avenir du SEO est-il compromis ? La réponse n’est pas simple. Chez Symbole, nous pensons que, loin d’être condamné à disparaître, le SEO va néanmoins se transformer en profondeur. 

Ce qu’il faut retenir :

• Les changements des habitudes de recherche introduits par l’IA générative vont transformer en profondeur les pratiques actuelles du SEO.
• Avec l’IA, la crédibilité et la fiabilité des contenus deviennent primordiales pour se démarquer et être référencé parmi les sources utilisées par les modèles d’IA.
• Le SEO devra de plus en plus se concentrer sur l’optimisation de l’autorité de marque et de l’expérience des utilisateurs.
• L’avenir du SEO réside dans une collaboration étroite entre IA et humain.

Une discipline plus stratégique, orientée données et marque

Google teste actuellement une nouvelle fonctionnalité pour son moteur de recherche : AI Overview. Un encart qui fournit une réponse générative aux requêtes des utilisateurs, accompagnée de liens vers les sites sources grâce auxquels l’IA a généré la réponse. D’abord testée aux USA, Google vient de déployer cette fonctionnalité dans six nouveaux pays. AI Overviews est désormais disponible au Royaume-Uni, en Inde, au Japon, en Indonésie, au Mexique et au Brésil.

À mesure que Google évolue pour fournir des réponses « à la ChatGPT », et non plus cette fameuse page aux 10 liens bleus que nous connaissons depuis maintenant plus de 25 ans, la reconnaissance comme source fiable et crédible prendra de l’importance et le SEO sera fatalement amené à se transformer. Il pourrait évoluer pour devenir plus stratégique et donner plus d’importance à la création d’une autorité de marque.

Il faudra aussi travailler la qualité et la pertinence des contenus pour qu’ils soient reconnus comme des sources fiables par les IA. Cela implique de s’assurer que les informations fournies sont non seulement exactes, mais aussi structurées de manière à être facilement intégrées par les modèles d’IA dans leurs réponses.

Dans ce contexte, l’analyse des données prendrait encore plus d’importance. Il faudra chercher à comprendre comment les IA sélectionnent et priorisent les informations. Pour cela il faudra intégrer de nouvelles compétences en matière de data science et d’analyse prédictive. Et bien sûr tester, tester et tester. Mais ça, on est habitué.

L’émergence d’un SEO axé sur l’expérience utilisateur

Une autre direction envisageable pour le SEO est celle de l’optimisation de l’expérience utilisateur au-delà de la simple visibilité. Avec l’IA qui fournit des réponses directes aux utilisateurs, le rôle des sites web pourrait évoluer vers une plateforme plus interactive, orientée sur l’expérience avec la marque elle-même – cela rejoint notre point précédent sur l’importance de travailler l’autorité de marque. 

En effet, on passe d’un modèle où l’utilisateur est actif dans la recherche, en formulant une requête, sélectionnant le lien le plus pertinent pour rechercher l’information ; à un modèle où l’utilisateur est passif et consomme la réponse générée par le moteur.

Ainsi, les sites web pourraient perdre leur fonction informative au profit de contenus immersifs et personnalisés avec lesquels on interagit en temps réel pour vivre une expérience. Le SEO se concentrerait alors sur l’optimisation de cette expérience du visiteur, en alignant les contenus avec les intentions des utilisateurs.

Une hybridation entre IA et SEO humain

Quoi qu’il en soit, l’avenir du SEO réside sans doute dans une hybridation entre IA et expertise humaine. L’IA est un outil puissant pour les experts SEO. Elle leur permet de gagner en efficacité et de se concentrer sur des tâches à plus forte valeur ajoutée. Travailler de concert avec l’IA permet d’affiner les stratégies, de créer des contenus pertinents et de tester différentes approches plus rapidement.

L’humain restera essentiel pour donner une direction créative aux stratégies SEO. Il veillera à ce que les résultats ne soient pas uniquement basés sur des algorithmes, mais également sur une compréhension précise des besoins humains. 

Conclusion : Un SEO en pleine mutation, mais toujours indispensable

Ces perspectives montrent que le SEO n’est (toujours) pas en voie de disparition, mais plutôt en pleine mutation. Chez Symbole Digital, nous nous adaptons en intégrant l’IA dans nos stratégies tout en conservant une approche centrée sur l’humain. C’est notre manière de rester au cœur du marketing digital. Le SEO de demain sera plus complexe, plus riche. Et complètement imbriqué dans l’IA aussi bien dans les méthodes que dans les résultats.

Mais une chose est sûre. Tant qu’il y aura des informations à organiser et des utilisateurs pour les consommer, le SEO jouera un rôle central.