Etude : L’impact des AI Overviews sur le trafic des sites web

On sait tous que l’intelligence artificielle va bouleverser la recherche en ligne. Ça a déjà commencé et ça va s’accentuer avec l’arrivée des AI Overviews dans les pages de Google. Cette fonctionnalité, qui génère des réponses directement dans les résultats de recherche grâce à l’IA générative, est dékà déployée aux USA et dans de nombreux pays. En Europe, on est un peu retard du fait de nos règlementations plus exigeantes, mais les AI Overviews sont actuellement testés dans certains pays européens, notamment en Italie et en Allemagne. Bien que l’agenda ne soit pas connu, leur déploiement en France est sans doute imminent. Cela soulève une question importante pour les éditeurs de sites et les professionnels du web : si l’utilisateur obtient sa réponse sans quitter Google, que devient le trafic des sites web ?

Chez Symbole Digital, nous suivons depuis des mois ces évolutions et nous travaillons nos stratégies pour nous adapter au mieux à ces changements. Justement, une étude menée par Advanced Web Ranking apporte des éléments intéressants sur l’impact des AI Overviews sur le taux de clics des pages web dans Google. Décryptage des principaux enseignements de cette étude.

Sans grand étonnement : la baisse des clics s’entensifie

L’étude se concentre sur les taux de clics des pages web au quatrième trimestre 2024 par rapport à l’année précédente. Plusieurs tendances se dessinent selon l’intention de recherche, la longueur des requêtes et le secteur d’activité.

L’impact varie selon l’intention de recherche

Recherches informationnelles sur mobile :

• La première position bénéficie d’une hausse du CTR de +1,81 point.
• Les autres résultats sont délaissés, ce qui confirme que les internautes cliquent moins et se contentent de la réponse fournie par Google.

Requêtes commerciales sur desktop :

• La première position reste stable.
• La deuxième position perd -1,06 point de CTR, signe que les internautes hésitent moins et cliquent sur le premier résultat directement.

Recherches locales sur desktop :

• Google Maps et les fiches Google My Business semblent capter davantage l’attention, résultat : une baisse du CTR pour la 2e position (-2,10 points) et la 3e position (-1,25 point).

La longueur des requêtes influence aussi le CTR

Sur desktop :

• Les requêtes courtes ne sont pas impactées.
• Les longues traînes (4 mots et plus) subissent une baisse du CTR pour les 2e et 3e positions.

Sur mobile :

• Les requêtes courtes (1 mot) voient le CTR de la première position grimper de +1,94 point.
• Cela suggère que l’IA influence encore plus les comportements mobiles (l’utilisateur recherche une réponse rapide).

Tous les secteurs ne sont pas égaux face à l’IA

L’étude met aussi en évidence des disparités selon les secteurs d’activité.

Les grands gagnants :

• Droit, alimentation, mode, entreprises : hausse du CTR et du trafic.

Les grands perdants :

• Sport et finance personnelle : baisse du CTR malgré une demande accrue.
• Science (-37 % de volume de recherche) : perte de -6,03 points de CTR sur desktop.
• Technologie et informatique (-20,05 % de volume de recherche) : forte baisse du CTR.
• Secteur de l’information (-17,57 %) : en difficulté également.

Comment Symbole Digital anticipe ces changements ?

L’impact global des AI Overviews semble négatif pour le trafic des sites web, car les utilisateurs trouvent de plus en plus leurs réponses sans cliquer. Cela fait déjà plusieurs années que l’on observe cette tendance de baisse des clics. Déjà plus de la moitié des recherches Google ne génèrent pas de clics. Avec l’arrivée des AI Overviews, cette tendance va très certainement s’accentuer. Face à cette transformation du paysage SEO, nous avons déjà mis en place différentes stratégies d’adaptation axée sur le contenu, la marque et l’acquisition.

Car le SEO en pleine mutation. Si Google monopolise les réponses, il devient indispensable d’adapter sa stratégie pour maintenir de la visibilité et continuer à générer un trafic qualifié.

Chez Symbole Digital, nous restons en veille constante sur ces évolutions et accompagnons nos clients pour maximiser leur présence en ligne malgré les changements imposés par l’IA.

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