La GenZ préfère Reddit pour ses recherches
Une récente étude démontre que la Génération Z préfère Reddit pour effectuer ses recherches de produits et de marque. Même en Europe. Reddit est jugée comme la troisième source la plus fiable après les sites d’avis et les proches. Décryptage.
Ce qu’il faut retenir
- Les jeunes privilégient Reddit pour les recherches de produits et de marques.
- Reddit offre des avis diversifiés et des échanges communautaires, perçus comme plus fiables.
- Les résultats sponsorisés de Google suscitent de la méfiance chez les jeunes.
- Les subreddits permettent des interactions spécifiques et renforcent la confiance.
- Les marques doivent inclure Reddit dans leurs plans de communication pour toucher la Gen Z.
Les Transformations du Contenu
Chez Symbole Digital, nous observons comment le contenu évolue et comment notre manière de consommer l’information change. Alors avant d’entrer dans le vif du sujet de cette étude, on vous propose notre analyse des évolutions en cours.
L’intelligence artificielle (IA) joue un rôle majeur dans cette évolution. Elle démultiplie la quantité de contenu disponible tout en renforçant son homogénéisation. En parallèle, le format vidéo court, populaire sur les réseaux sociaux, réduit la profondeur de l’information.
Les Influences des Canaux d’Information
Certains canaux d’information ont des influences significatives sur notre perception et notre consommation de contenu.
- Les réseaux sociaux manipulent l’information et orientent les débats publics, souvent pour capter davantage d’attention. 📢
- Les algorithmes de recommandation, quant à eux, renforcent nos opinions préexistantes et limitent notre exposition à d’autres points de vue, créant ainsi des bulles de filtres. 🔄
Les Changements dans la Consommation d’Information
En réponse à ces influences, plusieurs tendances se dessinent :
- L’authenticité devient de plus en plus importante dans la valeur perçue d’un contenu. Les utilisateurs recherchent des informations sincères et transparentes. ✔️
- Les communautés jouent un rôle de plus en plus important dans la confiance des utilisateurs envers un avis ou une recommandation. Les échanges entre pairs sont perçus comme plus fiables. 🤝
- Le web3 émerge comme une solution potentielle pour la décentralisation de l’information, l’authentification des sources, et la résistance à la censure. 🔗
Alors quand une étude explique que la Génération Z préfère Reddit pour ses recherches, nous ne sommes pas étonnés.
La Génération Z préfère Reddit pour effectuer ses recherches de produits
Dans ce contexte, il n’est pas surprenant qu’une étude publiée par Reddit indique que la génération Z préfère Reddit à Google pour effectuer ses recherches de produits.
En Europe, 47% de la Gen Z utilise les réseaux sociaux pour découvrir des produits, contre seulement 29% pour Google.
Cette évolution résulte de plusieurs facteurs clés :
Préférence croissante pour Reddit
La génération Z, née entre 1997 et 2010, transforme les habitudes de recherche en ligne, favorisant Reddit pour ses avis et conseils issus de communautés, contrairement aux résultats impersonnels de Google.
Quête de confiance et d’authenticité
Les jeunes consommateurs se méfient des résultats sponsorisés et des algorithmes de Google. Ils préfèrent Reddit pour ses avis diversifiés et authentiques, loin des influences publicitaires.
A lire sur Symbole Media : notre série d’articles sur l’influence des algorithmes.
Rôle central des communautés
Les subreddits spécialisés permettent des interactions spécifiques et des réponses détaillées, renforçant la confiance et le sentiment d’appartenance.
Conclusion
Cette tendance est le parfait symptôme des transformations en cours dans notre manière de consommer l’information. Les marques et les créateurs de contenu doivent s’adapter à ces nouvelles attentes, en misant sur l’authenticité, l’engagement communautaire, et les technologies émergentes comme le web3 pour rester pertinents.
Les transformations du contenu et de notre consommation d’information sont en marche, et il est essentiel de les comprendre pour mieux naviguer dans cet environnement en constante évolution.
Sources : Business Reddit relayé par Abondance.