Quelles intentions de recherches dominent sur Google ?

Nouvelle étude de Rand Fishkin (SparkToro). Celle-ci révèle une concentration marquée autour d’un petit nombre de mots-clés, une hiérarchie claire des intentions de recherche, et une répartition significative entre les requêtes génériques et celles orientées vers les marques.

148 mots-clés représentent 15% des recherches

L’un des résultats les plus frappants de cette étude est que 15% des recherches Google sont captées par seulement 148 mots-clés. Ces termes sont majoritairement des noms de grandes plateformes et services populaires comme YouTube, Amazon, Facebook ou encore des outils simples tels que « Speed test », « Météo », et « Calculatrice ».

Cette tendance révèle un usage fréquent de Google comme une barre d’adresse universelle. Les utilisateurs n’entrent pas l’URL dans leur navigateur, mais tapent directement le nom du site ou du service qu’ils recherchent sur Google. Cela s’observe particulièrement sur mobile.

De plus, l’étude montre que :

• Les 10 000 termes les plus recherchés concentrent près de 46 % du volume total de recherches.
• Les requêtes uniques (saisies une seule fois) représentent seulement 2,2 % des recherches.
• Les termes les plus populaires (recherchés plus de 10 000 fois par mois) constituent 13 % des requêtes globales.

Ces chiffres illustrent une hiérarchie marquée dans les recherches Google, dominée par un petit nombre de mots-clés à fort volume.

Les 4 intentions de recherche principales

L’analyse distingue quatre grandes catégories d’intentions dans les requêtes Google :

1. Les recherches de navigation : L’utilisateur cherche à accéder à un site précis. Par exemple, « TikTok » ou « Facebook ».
2. Les recherches informationnelles : Ces requêtes concernent une personne, un fait ou un mot. Exemple : « Définition d’innovation » ou « Météo à Paris demain ».
3. Les recherches commerciales : Elles impliquent des produits ou des services, sans forcément viser une transaction. Exemple : « Comparaison smartphones Samsung vs Apple ».
4. Les recherches transactionnelles : Elles traduisent une intention d’agir, comme un achat ou une inscription. Exemple : « Acheter des baskets Nike ».

Selon l’étude :

• Les recherches informationnelles dominent avec 53 % du total.
• Les recherches de navigation suivent avec 32 %.
• Les recherches commerciales représentent 14,5 %.
• Les recherches transactionnelles sont minoritaires, avec seulement 0,69 %.

Mots-clés et requêtes : des usages variés

L’étude met aussi en avant une distinction importante : les mots-clés positionnés sur Google diffèrent de la nature des requêtes saisies par les internautes.

Par exemple :

• Les mots-clés informationnels dominent avec 69% des positions.
• Les mots-clés commerciaux et transactionnels, bien que moins fréquents, augmentent leur visibilité (18% pour les commerciaux et 1,1% pour les transactionnels).
• Les mots-clés navigationnels, eux, chutent à 12% seulement.

Ces écarts montrent que les volumes de recherche ne reflètent pas toujours les mots-clés ciblés par les sites.

Recherches génériques vs recherches de marque

L’étude oppose aussi les recherches génériques aux recherches liées à des marques.

• 44 % des requêtes contiennent une marque.
• 56 % des recherches restent génériques.

Les recherches liées à des marques dépassent toutes les attentes.

L’étude révèle également une différence entre le volume de recherches et les mots-clés positionnés : 31 % des mots-clés ciblés sont liés à des marques, contre 44 % pour les recherches effectives. Ce décalage montre que, même si les requêtes informationnelles dominent en volume, la notoriété d’une marque peut souvent l’emporter.

Ce qu’il faut retenir

Cette étude montre que comprendre les intentions et les habitudes des internautes est indispensable dans toute stratégie SEO.

Voici les principaux enseignements à retenir :

1. Prioriser les mots-clés de navigation et d’intention forte : les mots-clés très recherchés concentrent une grande part du trafic, notamment autour des marques et services populaires.
2. Adapter sa stratégie de contenu aux intentions de recherche : La dominance des recherches informationnelles impose de produire des contenus éducatifs, explicatifs et précis.
3. Exploiter le potentiel des mots-clés génériques et de marque : Bien que les mots-clés de marque soient moins nombreux, ils attirent une part significative des recherches.
4. Anticiper les usages mobiles : L’utilisation croissante de Google comme barre d’adresse amplifie l’importance des mots-clés navigationnels.

En tirant parti de ces données, on peut mieux répondre aux besoins des internautes. Cette étude confirme qu’investir dans la notoriété de la marque ne se limite pas au branding : c’est aussi un levier puissant pour le SEO.