Suroptimisation SEO : Comment les mises à jour de Google pénalisent les bonnes pratiques.

Les dernières mises à jour de Google ont de nouveau mis en lumière les dangers de la suroptimisation en SEO. En effet, une étude récente a exploré les impacts de ces mises à jour et révèle que certaines pratiques SEO peuvent nuire plus qu’elles n’aident. Alors, quels sont les risques de la suroptimisation aujourd’hui ? Dans cet article, nous passons en revue les pratiques à risque.

Contexte de l’étude et méthodologie

L’étude se fonde sur les directives de Google concernant le « contenu utile » et qui mettent en garde contre les contenus créés principalement pour attirer les clics des moteurs de recherche. Google privilégie les informations fiables et utiles pour les utilisateurs. Il peut donc pénaliser les contenus suroptimisés qui visent davantage les algorithmes que les utilisateurs.

Toutefois, soulignons que cette étude, basée sur les données de Ahrefs, est menée sur un échantillon de seulement 50 sites. Elle offre donc une perspective limitée et les conclusions doivent être interprétées avec précaution car d’autres facteurs non mesurés pouvant également influencer les résultats.

Principaux risques de la suroptimisation

Utilisation excessive de variété des ancres de texte

L’étude a montré que les sites utilisant une grande variété d’ancres de texte avaient tendance à perdre du trafic. Cette pratique, était pourtant autrefois perçue comme bénéfique. Désormais, elle serait vue par Google comme une tentative de manipulation des résultats de recherche.

Ainsi, trop varier les ancres des liens pourrait augmenter le risque de pénalisation.

Fréquence excessive des mises à jour des pages

Les sites qui mettent fréquemment à jour leurs pages sans réelles modifications se trouvent également pénalisés. Les pages des sites performants étaient en moyenne plus anciennes (774 jours) comparées à celles des sites en déclin (273 jours).

Donc, modifier régulièrement les dates de publication pour simuler de la fraîcheur sans apporter de réel contenu peut nuire au classement et exposer les sites au risque de perte de visibilité.

Titres trop accrocheurs

Les titres très cliquables, ou « clickbait », utilisant des chiffres et des adjectifs pour attirer les clics, sont associés à une baisse de performance. Google préfère les titres descriptifs et honnêtes qui reflètent fidèlement le contenu de la page.

Les titres alarmants ou sensationnalistes peuvent entraîner une baisse de performance, soulignant le risque d’une stratégie de titres trop accrocheurs.

Et ce n’est pas plus mal car ces titres ont un effet négatif sur la qualité globale du Web.

Usage intensif des balises structurées

Les sites utilisant intensivement des balises structurées (schema) pour décrire leur contenu ont également observé une perte de trafic. Les sites performants utilisent moins de balises et se concentrent sur l’essentiel.

Ainsi, un usage excessif des balises structurées peut être perçu comme une tentative de manipulation des algorithmes de Google et augmenter le risque de pénalités. Plutôt que de travailler sur les données structurées, concentrez-vous sur la création de contenu pertinent et utile.

Conclusion

Les récentes mises à jour de Google mettent en évidence les risques liés à la suroptimisation en SEO. Les pratiques visant à manipuler les résultats de recherche sans offrir une réelle valeur ajoutée aux utilisateurs sont de plus en plus pénalisées. Bien sûr, cela fait longtemps que nous sommes avertis et le SEO est un travail subtil d’équilibriste. Il faut continuer de se concentrer sur la création de contenu authentique et utile.

Source : Zippy SEO.